La convergence média observée
Par david le mercredi 6 juin 2007, 23:43 - Magazines, études & rapports - Lien permanent
Pour la grande majorité des internautes (81%), la consommation de contenus résultant de la « convergence » des médias est devenue la norme. D’ailleurs, toujours selon l’Observatoire de la Convergence Media (Ipsos Media) qui tente de mesurer l’impact réel du phénomène de convergence, la radio est de loin, avec 65% des internautes qui la consultent en ligne, le média qui tire le mieux parti de cette tendance, suivie par la télévision (37%) et la presse électronique (31%)…
En effet, si cette étude (dispo au format PDF) révèle que 21,3 millions d’internautes (81%) consomment les médias sur leurs nouveaux supports de diffusion, on y apprend aussi que pour 26% des internautes cette pratique est devenue quotidienne.
Ainsi, 65 % des internautes ont consommé au cours des trois derniers mois de manière « convergente » la radio. Et de manière plus précise :
- 17,3 millions d’internautes (75%) écoutent essentiellement des programmes musicaux,
- 46% des internautes écoutent l’actualité générale,
- 61% des internautes écoutent la radio en direct,
- 30% en streaming (c'est-à-dire au fur et à mesure de la diffusion du programme),
- 13 % via des podcasts.
A noter que l’écoute de la radio dite "convergente" se fait à 88% via l’ordinateur, 19% via le téléphone mobile, 11% via le baladeur et 35% via la télévision.
Pour la TV, 37% des internautes ont pratiqué la TV convergente au cours des trois derniers mois :
- 23% en direct,
- 27% en streaming,
- 10% en podcast.
La télévision dite "convergente" est écoutée à 96% via l’ordinateur, à 17% via le téléphone mobile, et 5% en streaming via le baladeur.
En ce qui concerne la presse, l’étude est malheureusement bien moins fournie (par absence de données ou méconnaissance de cette dernière ?). En effet, cette étude ne propose pas grand-chose…
Donc, si 31 % des internautes lisent les quotidiens ou magazines au format électronique (format PDF), cette lecture représente 48 % pour les CSP+ et 58% pour les internautes dits « expérimentés », c’est-à-dire ayant 5 ans ou plus d’expérience de la Toile.
On apprend également que 23% des internautes lisent la presse au format électronique quotidiennement (ou presque) et que 46 % de ces mêmes internautes lisent des articles sur les sites de presse.
Comme vous avez pu le constater, réduire la consommation de la presse à la lecture de ses versions PDF est une vision de la "convergence" très réductrice.
En effet, de très nombreuses initiatives démontrent une vraie réflexion cross-media éditoriale (ou pluri-média) qui intégre de l’audio et bien plus encore de la vidéo. Ainsi, on trouve de très nombreux exemples comme les podcasts de Libération, la Web radio de Télérama, ou encore le blog du Quotidien gratuit 20 Minutes consacré aux Coulisses de cannes, etc.
En fait, les deux tiers des sites Web de la PQN proposent désormais de la vidéo...
