« L'irruption des nouvelles technologies numériques est en passe de bouleverser non seulement l'économie des médias traditionnels, mais aussi leurs modes d'organisation, leurs structures et leurs contenus ».
Marc Tessier

Cependant, une chose est certaine : la réponse au défi numérique est avant tout une réponse microéconomique, c’est-à-dire reposant sur des choix au niveau des entreprises elles-mêmes. Ainsi, à l’image de l'initiative originale et innovante du quotidien USA Today et de son nouveau site Web, la presse tente d'intégrer davantage les goûts et opinions de leurs internautes ! Le Journal du Dimanche, devenu « quotidien » en ligne depuis le 15 mars dernier, illustre aussi - à une autre échelle ! - ce nouvel engouement à travers la recherche d’un ‘‘débat interactif autour de l’info’’ avec ses lecteurs.

« Les trois gros "plus" (du JDD): les blogs et vidéos de nos reporters, l'opinion des Français grâce aux sondages qui ont fait la réputation du journal. La possibilité, ouverte aux internautes enfin, de réagir, de participer, de s'exprimer. »
Jacques Espérandieu, directeur de la rédaction du Journal du Dimanche

Pour autant, même si la volonté des internautes tend à être de plus en plus participative, il ne faut cependant pas surestimer cette attente des lecteurs-internautes en matière de « réseau social ». En fait, toute la question du moment est de savoir où l’on doit mettre le curseur entre un média où le lecteur vient tout juste consulter les nouvelles qui l’intéresse – et il y en a - et un site plus collaboratif, transformant l’internaute en lecteur actif capable de contribuer, recommander ses lectures, commenter et donner son avis… Qu’en pensez-vous ?