Presse interactive

Encore un énième article intitulé "La fin des journaux" sur la disparition attendue de la presse écrite ! Cette fois c’est la revue Débat et ses deux auteurs, Bernard Poulet et Vincent Giret, qui nous expliquent pourquoi les journaux sont voués à la disparition… A ce sujet, je vous conseille l’article de Thierry Pech sur le site laviedesidees.fr qui s’interroge sur le « pessimisme » des deux auteurs.

Tout ceci m’amène donc naturellement à vous parler d’une initiative dont je suis à l’origine entre la FNPF (Fédération Nationale de la Presse Française) et l’IPJ (Institut Pratique de Journalisme) sur l’entreprise de presse interactive. Comme il est toujours plus compliqué d’innover que de s’apitoyer, cette journée de formation (dont 2 autres sont programmées en juin et septembre 2008) destinée aux éditeurs et aux responsables éditoriaux leur permettra d’imaginer et de construire l’offre éditoriale de demain, sans oublier le modèle économique, indispensable !

Vous trouverez ci-dessous un extrait de mon livre : Les clés pour publier en ligne (Victoires Editions, Mars 2007), disponible chez de nombreux libraires en ligne (Fnac, Amazon, Eyrolles, etc.).

Avec Internet, les notions de « produit de presse » et de « lecteur » changent radicalement. En effet, si la presse répond à une logique d’offre, en proposant aux lecteurs tout ce qui est essentiel, à savoir pour être informé à l’instant de la parution, le Web, quant à lui, répond à une logique de demande où l’internaute a une interrogation à laquelle il va chercher une réponse. Ainsi, s’affirment peu à peu de nouveaux usages « à la demande » qui remettent en cause le « package », c’est-à-dire l’unité du produit imprimé. De son côté, l’internaute devenu bien plus qu’un simple « visiteur », est à la fois : lecteur, utilisateur de services et créateur de contenus.

Cependant, en France, la grande majorité des titres de presse écrite doivent encore faire leurs preuves sur Internet et apporter aux internautes une véritable valeur ajoutée, monnayable. Cette absence d’initiatives de la presse écrite, en général, donne évidemment aux pure players des raisons de croire en leurs chances.

D’ailleurs, Aufeminin.com n’a-t-il pas profité de l’absence de la presse féminine sur le Net pour devenir la marque de référence des femmes ?